Chcete, aby váš e-shop nebo web vynikl ve vyhledávačích a přitáhl více zákazníků?

Remarketing je efektivní forma digitální reklamy, která oslovuje uživatele, kteří již dříve navštívili váš web nebo použili vaši aplikaci. Cílem remarketingu je přimět tyto uživatele k návratu a dokončení akce, kterou původně nezačali nebo nedokončili – například nákup, registraci nebo jinou konverzi.

Jak funguje remarketing?

Remarketing funguje na principu sledování uživatelů pomocí cookies. Když uživatel navštíví váš web, umístí se do jeho prohlížeče cookie, které je poté propojeno s konkrétní reklamní kampaní. Tento proces umožňuje zobrazovat cílené reklamy, například v Google Ads, na webech a aplikacích, které jsou součástí reklamní sítě.

Typy remarketingu

1. Standardní remarketing:

   • Reklamy se zobrazují uživatelům, kteří navštívili váš web, při prohlížení jiných webů nebo aplikací v reklamní síti.

2. Dynamický remarketing:

   • Pokročilejší forma, která zobrazuje konkrétní produkty nebo služby, které si uživatel na vašem webu prohlížel.

3. Remarketing ve vyhledávání (RLSA):

   • Cílení reklam ve výsledcích vyhledávání Google pouze na uživatele, kteří už navštívili váš web.

4. Video remarketing:

   • Reklamy se zobrazují uživatelům, kteří sledovali vaše videa na YouTube nebo navštívili váš kanál.

5. Remarketing pro aplikace:

   • Zaměřuje se na uživatele, kteří si nainstalovali vaši aplikaci, a motivuje je k dalším akcím (např. nákupům v aplikaci).

Výhody remarketingu

1. Vyšší míra konverze:

   • Remarketing cílí na uživatele, kteří už projevili zájem o vaše produkty nebo služby.

2. Personalizované reklamy:

   • Uživatelům můžete zobrazovat obsah, který je relevantní jejich zájmům nebo předchozímu chování.

3. Efektivní využití rozpočtu:

   • Zaměřujete se na uživatele s vysokým potenciálem konverze.

4. Podpora značky:

   • Opakovaná expozice reklamy pomáhá posilovat povědomí o značce.

Jak nastavit remarketing?

1. Implementace remarketingového kódu:

   • Přidejte na svůj web nebo do aplikace kód pro sledování návštěvníků (např. Google Ads Remarketing Tag).

2. Vytvoření remarketingových seznamů:

   • Vytvořte seznamy uživatelů podle jejich chování, např. uživatelé, kteří přidali produkty do košíku, ale nedokončili nákup.

3. Cílení reklam:

   • Vyberte konkrétní publika, na která chcete reklamy zaměřit.

4. Optimalizace kampaně:

   • Testujte různé varianty reklam a cílení pro dosažení co nejlepších výsledků.

Remarketingové platformy

1. Google Ads:

   • Nabízí široké možnosti remarketingu – standardní, dynamický, ve vyhledávání, YouTube a další.

2. Facebook Ads:

   • Remarketing na základě pixelu Facebooku pro cílení na uživatele, kteří interagovali s vaší stránkou nebo obsahem.

3. Criteo:

   • Zaměřeno na dynamický remarketing s pokročilými personalizačními funkcemi.

4. LinkedIn Ads:

   • Remarketing na B2B publikum na základě profesionálních atributů, jako jsou pracovní pozice nebo obor.

Nejlepší praktiky pro remarketing

1. Personalizace reklam:

   • Používejte dynamické reklamy, které zobrazují konkrétní produkty, o které uživatelé projevili zájem.

2. Nastavení frekvenčního omezení:

   • Zamezte přílišnému zobrazování reklam, které může uživatele odradit.

3. Segmentace publika:

   • Vytvářejte specifické seznamy pro různé fáze zákaznické cesty (např. návštěvníci domovské stránky, uživatelé košíku, předchozí zákazníci).

4. Vyřazení konverzních uživatelů:

   • Odstraňte uživatele, kteří už dokončili nákup, aby se jim reklamy dále nezobrazovaly.

5. Optimalizace cílových stránek:

   • Ujistěte se, že stránka, na kterou reklama odkazuje, odpovídá očekáváním uživatele a je přizpůsobena mobilním zařízením.

Časté mýty o remarketingu

1. „Remarketing je otravný.“

   • Při správném nastavení (např. frekvenčním omezení) je remarketing efektivní a užitečný.

2. „Je určen pouze pro e-shopy.“

   • Remarketing je vhodný pro všechny typy podnikání, včetně služeb, B2B firem nebo neziskových organizací.

3. „Remarketing je drahý.“

   • Ve skutečnosti často přináší vysoký ROI díky cílení na publikum s vysokou pravděpodobností konverze.

Remarketing je mocný nástroj digitálního marketingu, který vám umožňuje efektivně oslovit uživatele, kteří už mají povědomí o vaší značce. Pomocí personalizovaných reklam, pečlivého cílení a optimalizace kampaní můžete zvýšit míru konverze, posílit povědomí o značce a maximalizovat návratnost investic.