SEO Agentura 404NotFoundJako specialisté na SEO pro e-shopy na Shoptetu víme, jak vás dostat na přední pozice ve vyhledávání. A jsme tady od toho, abychom vám s tím pomohli.
Landing page, neboli vstupní stránka, je webová stránka vytvořená za účelem splnění konkrétního cíle, obvykle konverze návštěvníků. Může se jednat o nákup produktu, registraci do newsletteru, stažení e-booku nebo jiné akce, která přináší hodnotu jak návštěvníkovi, tak majiteli webu.
Landing page je první stránka, na kterou návštěvník přichází po kliknutí na reklamní banner, odkaz v e-mailu, vyhledávači nebo sociálních sítích. Oproti běžné webové stránce má landing page jasný cíl a zaměřuje se na jedinou akci (tzv. CTA – Call to Action), například:
Click-through landing page:
Úkolem této stránky je přesvědčit návštěvníka k dalšímu kroku, obvykle k přechodu na stránku s nákupním košíkem nebo objednávkou.
Lead generation landing page:
Tento typ je zaměřen na sběr kontaktních údajů (např. e-mail, telefon). Často obsahuje formulář pro registraci k newsletteru, účasti na webináři nebo stažení e-booku.
Sales landing page:
Jedná se o stránku vytvořenou s cílem uzavřít prodej. Obsahuje detailní popis produktu/služby, jeho výhody a často recenze zákazníků.
Jasný a přesvědčivý nadpis:
Nadpis je první věc, kterou návštěvník uvidí. Měl by být krátký, srozumitelný a zaměřený na přínos pro uživatele.
Výzva k akci (CTA):
CTA musí být výrazná a jasná. Například tlačítko s textem „Zaregistrovat se“ nebo „Koupit nyní“ by mělo být viditelné a odlišovat se barevně od zbytku stránky.
Jednoduchý a přehledný design:
Přehledný layout bez rušivých prvků zajišťuje, že návštěvník je soustředěný na hlavní cíl stránky.
Relevance obsahu:
Obsah by měl odpovídat očekáváním návštěvníka, které měl při kliknutí na odkaz nebo reklamu. Návštěvník by měl hned vědět, že je na správném místě.
Sociální důkazy:
Recenze, hodnocení nebo případové studie přidávají důvěryhodnost a pomáhají přesvědčit návštěvníka.
Optimalizace pro mobilní zařízení:
Vzhledem k rostoucímu počtu mobilních uživatelů je klíčové, aby byla landing page plně responzivní.
Definujte cíl:
Určete, co je hlavním cílem stránky. Chcete získat kontakty, uzavřít prodej, nebo podpořit účast na události?
Znajte svou cílovou skupinu:
Porozumění potřebám a očekáváním návštěvníků vám pomůže vytvořit obsah, který je osloví.
Optimalizujte rychlost načítání:
Stránka by se měla načítat rychle, ideálně do 3 sekund. Pomalejší stránky odrazují návštěvníky.
Testujte a analyzujte:
Používejte A/B testování pro zjištění, která verze stránky je efektivnější. Testovat můžete nadpisy, barvy tlačítek, obrázky nebo texty.
Použijte relevantní obrázky a videa:
Vizuální obsah by měl podporovat sdělení stránky a přispívat k celkovému dojmu.
| Faktor | Landing page | Běžná stránka |
|---|---|---|
| Cíl | Jediný, konkrétní | Více cílů (navigace, informace) |
| Navigace | Omezená nebo žádná | Plná navigace |
| Obsah | Zaměřený na konverzi | Informativní |
| Struktura | Jednoduchá, přehledná | Mnoho prvků |
Příliš mnoho informací:
Přemíra textu může návštěvníky odradit. Zaměřte se na klíčové sdělení.
Nepřehledný design:
Zmatečný layout snižuje šanci na konverzi.
Nejasná výzva k akci:
Pokud není CTA jasné a viditelné, návštěvníci neprovedou požadovanou akci.
Nerelevantní obsah:
Obsah, který neodpovídá očekáváním návštěvníků, snižuje důvěru.
Landing page je klíčovým nástrojem digitálního marketingu, který umožňuje efektivně oslovit cílové publikum a zvýšit konverze. Důraz na kvalitní obsah, přehledný design a jasné CTA zajistí, že vaše vstupní stránka bude úspěšná.
