Chcete, aby váš e-shop nebo web vynikl ve vyhledávačích a přitáhl více zákazníků?

E-A-T je zkratka označující tři klíčové faktory, které Google používá k hodnocení kvality obsahu na webových stránkách: Expertise (Odbornost), Authoritativeness (Autorita) a Trustworthiness (Důvěryhodnost). Tento koncept se poprvé objevil v dokumentu Google Quality Rater Guidelines, což je manuál pro hodnotitele kvality vyhledávání. Ačkoli E-A-T není přímým hodnotícím faktorem, jeho principy významně ovlivňují, jak Google hodnotí kvalitu webových stránek.

Co znamená E-A-T?

1. Expertise (Odbornost):

   • Označuje úroveň odborných znalostí autora obsahu. Google preferuje obsah vytvořený odborníky, zejména v oblastech, kde jsou přesné informace zásadní (tzv. „Your Money or Your Life“ – YMYL témata, jako finance, zdraví nebo právní poradenství).

2. Authoritativeness (Autorita):

   • Týká se reputace autora, obsahu i samotné webové stránky. Pokud je autor nebo značka považována za autoritu v daném oboru, obsah získává vyšší hodnocení.

3. Trustworthiness (Důvěryhodnost):

   • Zohledňuje, zda je web a jeho obsah důvěryhodný. To zahrnuje transparentnost, zabezpečení (např. HTTPS) a přesnost informací.

Proč je E-A-T důležité pro SEO?

E-A-T je klíčové pro budování důvěry a autority ve vyhledávačích. Vyhledávače, jako je Google, chtějí zajistit, aby uživatelé dostávali kvalitní, spolehlivý a přesný obsah. To je zvláště důležité u webů, které se zaměřují na témata, jež mohou ovlivnit zdraví, finance nebo životní rozhodnutí uživatelů (YMYL témata).

Webové stránky s vysokou úrovní E-A-T pravděpodobně získají lepší pozice ve výsledcích vyhledávání, zatímco stránky s nízkou důvěryhodností nebo odborností mohou být penalizovány.

Jak zlepšit E-A-T na svém webu?

1. Budujte odbornost:

   • Spolupracujte s odborníky na dané téma.
   • Uvádějte jméno autora u článků a poskytujte jeho profesní informace (např. krátký životopis, certifikace, odkazy na profesní profily).
   • Vytvářejte kvalitní a aktuální obsah, který přináší hodnotu uživatelům.

2. Zvyšte autoritu:

   • Sbírejte zpětné odkazy z důvěryhodných a relevantních webů.
   • Budujte značku jako lídra ve svém oboru pomocí obsahového marketingu, PR a sociálních médií.
   • Zapojte se do odborných komunit a zvyšujte povědomí o své značce.

3. Podpořte důvěryhodnost:

   • Používejte HTTPS pro zabezpečení webu.
   • Zveřejňujte kontaktní informace a informace o provozovateli webu (např. sekci „O nás“).
   • Vyvarujte se chybných nebo neověřených informací. Odkazujte na důvěryhodné zdroje.
   • Pokud prodáváte produkty nebo služby, zobrazujte recenze a doporučení od spokojených zákazníků.

4. Pravidelně aktualizujte obsah:

   • Zastaralé informace mohou snižovat důvěryhodnost. Pravidelně revidujte obsah a zajišťujte jeho aktuálnost.

5. Transparentnost:

   • Ujistěte se, že je obsah jasně označen (např. reklamy, sponzorovaný obsah).
   • Uveďte zdroje všech použitých informací a statistik.

Jak Google hodnotí E-A-T?

Google používá více přístupů k hodnocení E-A-T:

• Hodnocení obsahu: Jak kvalitní a relevantní je samotný obsah.
• Hodnocení autora: Zda má autor kvalifikaci a zkušenosti v daném oboru.
• Hodnocení webu: Reputace a transparentnost samotné stránky.

V příručce Google Quality Rater Guidelines jsou uvedeny konkrétní příklady, jak hodnotitelé zvažují E-A-T při posuzování kvality výsledků vyhledávání.

Příklady, kde E-A-T hraje klíčovou roli

1. Zdravotní weby: Stránky poskytující informace o zdraví musí být napsané lékaři nebo odborníky a podložené vědeckými studiemi.
2. Finanční poradci: Weby, které radí ohledně investic nebo úvěrů, musí být spolehlivé a poskytovat přesné informace.
3. Novinové weby: Zpravodajské weby by měly být objektivní, transparentní a důvěryhodné.

E-A-T je základním pilířem kvalitního obsahu, který splňuje očekávání uživatelů i vyhledávačů. Investice do odbornosti, autority a důvěryhodnosti nejen zlepšuje SEO, ale také buduje dlouhodobou důvěru a loajalitu návštěvníků.