Chcete, aby váš e-shop nebo web vynikl ve vyhledávačích a přitáhl více zákazníků?

Dwell time, neboli „doba setrvání“, je metrika, která měří, jak dlouho uživatel zůstane na konkrétní stránce, než se vrátí zpět na stránku výsledků vyhledávání (SERP). Tato hodnota je důležitá především z pohledu vyhledávačů, jako je Google, protože slouží jako indikátor toho, zda je obsah relevantní a zajímavý pro uživatele.

Jak se měří dwell time?

Dwell time začíná být měřen v okamžiku, kdy uživatel klikne na odkaz na stránce výsledků vyhledávání (SERP) a dostane se na konkrétní webovou stránku. Jakmile se uživatel vrátí zpět na SERP, měření končí.

Například:

1. Uživatel hledá „jak funguje SEO“.
2. Klikne na odkaz v Google SERP a přejde na článek o SEO.
3. Stráví na stránce 5 minut čtením a poté se vrátí na stránku výsledků.
4. Dwell time je v tomto případě 5 minut.

Proč je dwell time důležitý?

Dwell time může být jedním z nepřímých signálů, které vyhledávače využívají k určení kvality obsahu. Pokud má stránka dlouhou dobu setrvání, znamená to, že uživatelé našli informace, které hledali, což může zvýšit důvěryhodnost stránky. Naopak krátká doba setrvání naznačuje, že obsah nebyl relevantní nebo uživatelsky přívětivý.

Faktory ovlivňující dwell time

1. Relevance obsahu:
   • Pokud uživatelé nenajdou odpovědi na své dotazy, rychle stránku opustí.
2. Kvalita obsahu:
   • Dobře napsané, přehledné a informačně hodnotné články zvyšují dobu setrvání.
3. Design a použitelnost:
   • Nepřehledný design, dlouhé doby načítání nebo špatná optimalizace pro mobilní zařízení mohou snížit dwell time.
4. Rychlost načítání stránky:
   • Pomalu načítající se stránky odrazují uživatele ještě předtím, než se s obsahem seznámí.
5. Struktura obsahu:
   • Přehledné nadpisy, seznamy a vizuální prvky udržují pozornost uživatele.

Jak zlepšit dwell time?

1. Vytvářejte hodnotný obsah:

   • Zaměřte se na tvorbu obsahu, který odpovídá na dotazy uživatelů. Hloubková analýza klíčových slov vám může pomoci zjistit, co vaši návštěvníci hledají.

2. Optimalizujte rychlost stránky:

   • Použijte nástroje jako Google PageSpeed Insights k identifikaci problémů a optimalizaci rychlosti načítání.

3. Používejte interní odkazy:

   • Přesměrujte uživatele na související obsah, aby zůstali na webu déle.

4. Zlepšete vizuální design a použitelnost:

   • Zajistěte, že vaše stránky jsou atraktivní a snadno použitelné. Optimalizujte je také pro mobilní zařízení.

5. Využívejte videoobsah:

   • Videomateriál může udržet uživatele déle zapojené a zvýšit dwell time.

6. Přizpůsobte obsah:

   • Pište články s jasnými nadpisy, rozdělujte text do menších odstavců a přidávejte obrázky či infografiky.

Dwell time vs. Bounce rate

Je důležité rozlišovat mezi dwell time a mírou opuštění (bounce rate):

• Dwell time: Měří dobu, kterou uživatel stráví na stránce, než se vrátí na SERP.
• Bounce rate: Měří procento návštěvníků, kteří opustí stránku, aniž by provedli jakoukoli akci.

Zatímco dwell time ukazuje, jak uživatelé hodnotí obsah stránky, bounce rate se zaměřuje na jejich interakci.

Je dwell time oficiální SEO faktor?

Google přímo nepotvrdil, že dwell time je jedním z oficiálních hodnotících faktorů. Nicméně metriky spojené s uživatelským chováním, jako je právě dwell time, poskytují důležité nepřímé signály o kvalitě obsahu a mohou ovlivnit pozici ve vyhledávačích.

Dwell time je důležitou metrikou, která ukazuje, zda uživatelé považují váš obsah za relevantní a hodnotný. Optimalizací obsahu, designu a rychlosti načítání můžete výrazně ovlivnit, jak dlouho návštěvníci na vašem webu zůstanou. Delší doba setrvání nejen zlepší uživatelskou zkušenost, ale může také pozitivně ovlivnit vaši pozici ve vyhledávačích.